O Man in the Arena é um videocast sobre empreendedorismo e cultura digital apresentado por Leo Kuba e Miguel Cavalcanti.Neste episódio (#101):Um bate-papo com Geraldo Rufino, fundador da JR Diesel, pioneira e maior empresa de reciclagem de caminhões do Brasil.A vida empreendedora de Geraldo começou aos 11 anos, quando morava com o pai e irmãos na Favela do Sapê, zona oeste de São Paulo. Na ocasião, começou a ganhar dinheiro pegando latinhas em um lixão instalado perto da favela onde morava.Aos 13 anos, conseguiu seu primeiro emprego com carteira assinada. Iniciou a carreira no Playcenter, onde começou como office boy. Mesmo dentro da empresa, onde crescia profissionalmente, continuou com a ideia de criar um pequeno negócio para sua estabilidade.Decidiu então comprar uma Kombi, que deu para um dos irmãos fazer carreto. O negócio evoluiu rapidamente para dois caminhões, mas, por ironia do destino, ambos se envolveram em acidentes simultaneamente. Sem dinheiro para comprar outros veículos, decidiu desmontá-los e vender as peças. Sua visão empreendedora mostrou que havia ali um mercado com grande potencial.Nascia assim a JR Diesel, em 1985. Como ainda estava no Playcenter, deixou a nova empresa nas mãos dos dois irmãos, que perderam o foco no negócio. O resultado foi a quebra da companhia, além de dívidas em seu nome. Para resolver a situação, teve que entrar de cabeça no negócio. A ideia inicial era quitar as dívidas, limpar o nome e fechar a empresa. Mas, além de enxergar uma oportunidade de crescimento, também não queria abandonar os seis funcionários que tinha naquela época.Foi tocando a JR Diesel e sua carreira no Playcenter, em paralelo. Mas, poucos anos depois, em 1987, acabou se envolvendo totalmente com a nova empresa e saiu do Playcenter. Foram 16 anos de companhia, chegando ao cargo de diretor da área que cuidava das unidades do Playland.A escolha rendeu bons frutos. Os negócios iam cada vez melhor até que, em 2000, a empresa despertou o interesse de um grupo americano de concessionárias de caminhões. Em 2002, às vésperas da eleição presidencial no Brasil, os americanos abandonaram o negócio, deixando-o na mão. Entre 2002 e 2006, teve que trabalhar para recuperar o dano e mais uma das quebras. Neste período, para recuperar o dinheiro perdido e salvar o negócio, precisou vender carros, imóveis, entre outros bens. O erro estratégico, contudo, resultou em um grande presente: trazer os dois filhos, Arthur Rufino (responsável pela profissionalização da empresa e atual diretor de marketing e desenvolvimento) e Guilherme Rufino (hoje, diretor comercial e de operações), para trabalharem na JR.Após 29 anos de mercado e muitos obstáculos superados, a empresa ocupa hoje uma área de 15 mil metros quadrados, contando com cerca de 75 mil clientes cadastrados. Desmonta cerca de mil caminhões por ano, garantindo receita de R$ 50 milhões em 2014, sendo a maior do segmento no país.Mesmo quebrando seis vezes, Geraldo nunca deixou o sorriso no rosto e o otimismo de lado. E manteve o foco sempre na mesma atividade – reciclagem de produtos. Começou criança com as latinhas e plástico em um lixão. E hoje possui a maior empresa de reciclagem de veículos do país. A frase Pense Positivo não vem apenas da boca para fora. Geraldo usa isso como mantra.O Man in the Arena tem apoio da Livraria Cultura.Para saber mais:- Geraldo Rufino: https://www.facebook.com/geraldinho.r...- JR Diesel: http://www.jrdiesel.com.br/Acompanhe e participe nos canais do Man in the Arena:- YouTube: http://youtube.com/maninthearenatv- Facebook: http://facebook.com/maninthearenatv- iTunes (Audio): https://itunes.apple.com/br/podcast/m...
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