Damas y caballeros, esto es Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la publicidad.
Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la información publicitaria.
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Las olimpiadas de 2024, que se celebrarán en París, ya tienen emblema oficial. El diseño realizado por Royalties Ecobranding refleja tres símbolos icónicos relacionados con el deporte, los Juegos y Francia: la medalla de oro, las llamas olímpicas y paralímpicas, y a Marianne, la encarnación de la República Francesa y de sus valores de libertad, igualdad y fraternidad.
Será la primera vez que olímpicos y paralímpicos compartan imagen. Una imagen que, además, rinde homenaje a las olimpiadas de París de 1900, las primeras en las que las mujeres pudieron tomar parte.
El símbolo ha tenido una acogida bastante positiva por los valores que transmite así como por tener un diseño sencillo basado en el art decó francés.
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Los especialistas en SEO van a tener que ponerse las pilas. El rey de reyes de los buscadores, Google, acaba de anunciar un profundo cambio en su algoritmo.
Según el buscador, se ha afinado la comprensión que el sistema tiene del lenguaje natural para conseguir que sea capaz de notar los matices y de así responder de forma más eficiente a lo que se le está diciendo.
Esto afectará al uso de palabras claves, ya que gracias a Bert, red neuronal de procesado del lenguaje natural que abrieron en código abierto el año pasado, los usuarios podrán hacer sus búsquedas con un lenguaje menos robótico que el de las palabras clave..
Según distintos expertos, parece poco probable que se puedan optimizar resultados para posicionarse mucho mejor de cara a BERT. Encontrar los "trucos" será más complicado, porque las cosas no funcionarán como hasta ahora. Además, aseguran que cuidar los contenidos y escribir correctamente parece la opción más inteligente tras este cambio.
Por ahora, el nuevo modelo está solo en inglés pero próximamente se aplicará a nuevos idiomas incluyendo el español.
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La marca de la manzana, Apple, ha sabido jugar muy bien sus cartas para promocionar su nuevo terminal móvil, el iPhone 11.
La cantante Selena Gómez ha presentado sus dos últimos vídeos, ambos grabados con el último modelo de iPhone.
El primero ha sido grabado en blanco y negro y el segundo se ha realizado de manera mucho más colorida, luminosa y con planos más dinámicos. De esta forma, muestran las versatilidad de la cámara del iPhone 11 Pro en diferentes contextos y condiciones de luz.
La calidad de los vídeos es sobresaliente lo que ha levantado cierto recelo en redes sociales y más teniendo en cuenta que ya han habido casos de anunciantes que aseguraban haber grabado con móviles algunos vídeos aunque realmente habían sido realizados por cámaras profesionales.
En cualquier caso, daremos el beneficio de la duda al nuevo iPhone 11.
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Y no hay semana que no haya noticia de Facebook. Esta vez ha sido el anuncio de la nueva marca para diferencia la compañía de la red social.
Para ello han contado con la experiencia de Saffron, quienes han desarrollado un logotipo en mayúsculas, con una tipografía creada para la ocasión por Daltoon Mag y una paleta de colores flexible.
Facebook, la compañía, es la dueña de distintas aplicaciones que ya cuentan con su propia imagen. A Instagram, Whatsapp y Facebook Messenger se les agrega ahora Facebook como red social que, aunque mantiene la imagen habitual de la F blanca con fondo azul, se desmarca de Facebook como empresa matriz.
Como dato curioso esta nueva marca no tiene una combinación de colores fija y se adapta al entorno en el que se utilice. Así, será azul cuando se use, por ejemplo, en Facebook Messenger, verde en Whatsapp o naranja y rosa cuando esté en Instagram. Esto le da cierta adaptabilidad a los lenguajes visuales.
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Otros protagonistas que se mantienen en nuestro podcast y nuestra newsletter son los premios. Esta vez, el protagonista es El ojo de Iberoamérica.
Los premios, divididos en 26 categorías, buscan reconocer y distinguir la trayectoria, el desempeño y las mejores ideas y piezas de comunicación de las empresas y profesionales latinos que hayan contribuido con un trabajo sólido, constante e innovador al desarrollo de la publicidad de su país y de la región.
Organizados por la revista Latin Spots, han celebrado este año su vigésimo primera edición.
Desde Filispín os invitamos a visitar su página web en la que encontraréis todas las piezas premiadas en sus respectivas categorias.
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Esto es todo por esta semana. Pueden suscribirse a nuestra newsletter a través de la web filispin.es y al podcast desde su plataforma preferida.
Besos, abrazos y gratitudes.
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